为什么无钢圈文胸越来越流行？

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2019年11月，以凸显女性“性感”的维密大秀正式确认停办，谁也没有想到风光了20多年的维密大秀竟会走下神坛。

众神时代的落幕，让我们重新认识到：不是所有人的身材都像超模一样玲珑有致，也不是所有的人都适合穿性感文胸。

文胸，最重要的是舒适。

文胸，最重要的还是舒适

文胸，是很年轻近代的产物。

从汉代的“心衣”开始，而后的每个朝代，内衣都有不同的叫法。

唐朝的“诃子“、宋代的“抹胸”、元代的“合欢襟”、明清的“主腰”“肚兜”。这些内衣除了名称和形状稍有不同，基本功能其实没有什么大的改变，通常是为了御寒遮羞。

直到20世纪初西式内衣“义乳”传入，中国才出现文胸这种叫法。

而在16世纪到20世纪的西方，紧身胸衣却一直占主体地位。

为了展现丰胸蜂腰肥臀的体态，欧洲女性常常用坚硬的钢托托起胸部，把腰部箍紧，将腰部的肉挤到腹部甚至胸部。

可以说，西方的内衣史就是一部关于紧身内衣的历史。

但这样的美明显是对身体有伤害的，所以“紧身胸衣”和“裙撑”都不可避免的走向没落。

1900年，法国妇女夏洛特对传统的紧身胸衣进行了改造，发明了“健康胸衣”。把紧身胸衣的上部边缘从乳房中部挪至下部，使乳房摆脱了束缚。

这标志着现代文胸开始登上历史舞台，也意味着，女性文胸的实用功能从单一的护体性向舒适性的转变。

不过值得注意的是，女性文胸实用功能逐渐丰满起来的同时，女性对文胸又提出了新的追求。

文胸，不仅需要塑形，对抗下垂的文胸，还要兼具款式色彩以及个人审美品味。

这也好理解，追溯内衣的发展历史，我们会发现，女性对文胸的要求其实一直在实用（护体、舒适、塑形）与审美功能之间频繁转化。

发展到现在，文胸又开始回归功能本身，追求舒适和自在，无钢圈无蕾丝等舒适型文胸成为消费者主流选择。

舒适型文胸为什么越来越流行？

除了最受关注舒适问题，女性消费者购买文胸时，还是对比文胸聚拢、款式面料等功能。

现在市场上有玲琅满目的文胸产品：譬如专门针对胸型外扩设计的集中型，收拢副乳提升胸线的矫正型，还有从医学保健角度设计的保健抗菌型等。

在塑造形体，聚拢型文胸成为展现女性的成熟和曲线美最快速的方式，但另一方面，聚拢型文胸也对女性的身体带来了危害。

有些聚拢调整型文胸集中托高效果很好，但有些已经到了让人无法呼吸的地步。

严重的还会让乳房血管和神经受到挤压，引发胸部气血不通，导致乳腺疾病。

真正符合新时代女性内心期待的产品应该是：外在有型，内在柔软。如大众内衣品牌领导者红豆居家就在「柔软型文胸」品类市场上，用一款婴儿绵文胸，进入了女性的衣柜。

“传统文胸勒，钢圈容易往上跑，婴儿绵文胸自然承托很舒服…”

“重新认识文胸，珍爱自己的身体…”

“更适合孕期的妈妈..”

红豆居家历经三年产品迭代，通过3D立体模杯，自然承托女性乳房，让胸部舒适有型，让女性更美；文胸采用3级柔软里料，触感软糯舒适，有如初生婴儿肌肤，同时里料受力点分布均匀，避免局部血液不畅，更好呵护女性健康。

由此看来，无钢圈文胸在全世界都越来越流行绝非偶然，舒适的背后，是回归自然、关注健康。

而在此基础上的立体有型更是评估一款好文胸的加分项。

取悦自己，就够了

一直以来，女性都在被告知什么样的身体才算是美的。现在伴随女性新消费意识觉醒，她们更希望选择与自己身材接近，穿起来舒服的文胸。

大众审美迎来悦己时代。

以前女性可以追求性感，而男性也可以光明正大地欣赏性感之美，现在“长腿细腰丰胸”的审美愈发被质疑与抛弃。

“网红扎堆，流量换销量加速脱粉…”过去几年，全球内衣巨头维密一直争议不断，让维密母公司L Brands尝尽挣扎滋味。

最受瞩目的“内衣春晚”快带不动货了。

据相关数据显示，仅仅是2018年，全球已经关闭了30家维密店铺，在2019年初，维密再次宣布，关闭北美的53家店。

导致维密败北的原因有很多，外界最在意的一点是，在当代审美越来越多元的情况下，品牌还沉浸在自身“性感”的标签中故步自封。

而正当维密愈发被低质流量与话题蚕食之时，韩国女性引发的“无文胸”运动却频繁出现在聚光灯下。

24岁的朴爱雪是一位参与“身体积极运动”的韩国模特，在首尔，她曾制作一个视频记录进行的三天“无文胸”运动。

“我曾有过误解，如果我不穿有钢圈的文胸，乳房会下垂、会变丑。但在我拍完视频后，我不再穿了。我在夏天大多数时间都穿无钢圈的文胸，冬天不再穿文胸”。

穿不穿文胸，怎么穿文胸，是关乎个人选择与自由的问题，她向公众发出明确信号，如何生活来讨自己开心，和外人没什么关系。

高矮肥瘦各种身材都是美，我们其实都是与众不同的存在。

1990年，麦当娜在她的金发野心巡演中，穿上Gaultier设计的金色“雪糕筒型”文胸，掀起一股“内衣外穿”的时尚风潮，令世界瞩目。

“这是挑衅性的，但也很有趣。”或许，对现代女性来说，最重要的不是她们的长相，而是她们是谁，她们能做什么。

挣脱束缚，拒绝规训。解放女性，从解放文胸开始，红豆居家重新定义柔软型文胸，让女性舒适做自己。

参考资料：