微软是最早进入亚洲国家的IT巨头，然而二十几年来，这家在北美和欧洲呼风唤雨的IT公司，在亚太市场却步履蹒跚，发展迟缓。亚太区占有全世界最密集的人口，是各大公司必争之地，微软高层对此忧心忡忡。

上周，微软新任CEO纳德拉访问了北京，透露出高层的改革决心：微软正考虑改名叫“巨硬”，英文名是BigHard。

此言一出，举世震惊，微软这个名称已经使用了30余年，一夜之间却被替换，究竟为何？

市场普遍认为，此次改名，主要是因为“微软”这个名称和大中华区人们的潜意识和语言习惯有冲突。“购买软件的主要客户是男性，‘微软’这个词语会让他们产生不好的联想，没有男人愿意自身和这样的词语关联起来。我认为，改名成‘巨硬’是明智的，很显然，纳德拉博士认识到了这个问题，勇于做出改变。接下来，他们要在亚太市场，尤其是中国市场上大干一场了。”微软前副总裁李开复先生接受采访的时候表示。

微软公司发言人亚瑟.约翰在新闻发布会上表示：微软此次改名，主要是展示公司对于市场和竞争对手的强硬态度，以及倾听用户呼声并做出改变的勇气。

“我们不能把新的品牌内涵仅仅理解成字面上的巨硬，实际上，它的内涵是比过去更加坚硬，越来越硬，比硬更硬，你能想象到它有多硬，它就有多硬。毫无疑问，新品牌不仅更适合男性，同时也表明了我们对于女性市场的重视，她们再也无法忍受微软这个名称，举双手欢迎巨硬的到来。女性市场是未来增长的重要来源。”亚瑟.约翰说。

据悉，微软正式改名从2016年1月1日开始，届时，所有微软销售的软件，都将会被标上新的名字“BigHard”，配上新的公司标识：一根粗壮的柱形物，而现有的“Microsoft”，以及现有的标识——四色旗帜，都将彻底成为历史。

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