3月24日，H&M被爆其官网抵制声明之后，包含耐克在内的同属BCI组织的一系列品牌均被曝光。

24日晚间，网友“浪里赤条小粗林”贴出耐克官网一份声明，表示“这个申明给我看吐了，真的恶心它妈给恶心开门，恶心到家了。 ”该声明显示耐克不仅自己不用新疆棉花，更要求合作的供应商自查不许用新疆的棉花，甚至连维吾尔族员工也不雇佣。该内容发布后被迅速扩散，仅转评量就有近18w。

新闻资料，耐克官网声明

3月25日早间，谭松韵、王一博分别宣布终止与“NIKE”品牌的一切合作，表示“坚决抵制任何污化中国的言论与行为，国家尊严不容侵犯，坚决维护祖国利益！”

值得注意的是，在3月18日耐克刚刚披露的2021财年第三财季显示，由于新冠疫情蔓延，该公司在全球大部分地区的营收均出现下滑，只有在大中华区实现增长且高达51%，帮助其总营收保持正值3%。截至3月25日美股收盘，耐克股价下跌3.39%。

3月28日，一众大V曝光了耐克在京东投放的宣传广告“凭本事放狠话”，英文“Let trash do the talk”（直译“让垃圾说吧”）。据悉此广告2月份已做铺陈，但此时舆论已经沸反盈天，这则容易产生歧义的的广告仍未撤回，颇具挑衅意味。目前在京东界面已经搜索不到此广告。

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同日，陈冠希的CLOT下架与耐克的联名款，删除相关文案。网友发现，在主流应用商店也搜不到耐克、阿迪达斯的相关结果。

然而，耐克股价又连续两天上涨，在国内天猫平台上架的一款耐克新款的女鞋，在开卖之前就有高达34.6万人预约，开售的几分钟内即售罄。

从上图可以看出，耐克抵制新疆棉事件中，前三天是舆情高热时期，尤其是两位代言人的解约带来了舆情峰值，这其中粉丝们功不可没，奔走相告解约声明，并称赞爱豆是爱国、有担当、正能量的艺人。受此影响，在解约期关于耐克的相关提及中，正面情绪占比32%。

经此事件，可以看到耐克的好感度断崖式下跌。在事件爆出后，H&M虽然回应不尽人意，但在24小时内火速表明了自身态度，而耐克一直保持缄默，让民众更为不满。正面情绪从事前64%跌到了18%（曝光期）。此后虽然有股价提升和新款售罄消息影响，但整体情绪依然以负面为主。

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